Estar bem posicionado nos mecanismos de busca é essencial para qualquer empresa do setor de turismo. E quando falamos em buscas online, é impossível não pensar no Google, a principal porta de entrada para quem pesquisa sobre destinos, passeios e experiências de viagem.
Pensando nisso, o Google lançou em 2023 a ferramenta Things to Do, ou, em português, Google Coisas Legais para Fazer. A plataforma foi criada especialmente para ajudar turistas a encontrarem atrações, ingressos e experiências com mais facilidade, diretamente na busca do Google e no Google Maps.
Mais do que uma simples vitrine de passeios, o GTD conecta empresas de turismo a milhares de potenciais clientes de forma prática, rápida e eficiente, reunindo informações como preços, links para reservas e avaliações em um só lugar.
Neste artigo, você vai entender como o Google Coisas Legais para Fazer funciona, por que ele pode ser um aliado poderoso nas suas estratégias digitais e como aplicá-lo para destacar sua empresa no mercado.
Segundo o próprio Google, a ferramenta serve para facilitar a experiência de quem pesquisa por reservas de viagens, permitindo que o usuário descubra novas opções de entretenimento.
Para as empresas, o Google Coisas Legais Para Fazer atua como promotor de passeios, tours, traslados e outras atrações turísticas, conectando seus produtos ao público certo ao reunir todas as experiências turísticas relacionadas à pesquisa inicial do usuário, de modo a simplificar seu processo de definição de roteiro e compra.
A ferramenta utiliza dados do Google Maps e de páginas indexadas no buscador para oferecer recomendações personalizadas de passeios, atrações turísticas e opções de reservas, de acordo com os interesses do usuário.
Ou seja, atua como um elo entre turistas e prestadores de serviços turísticos, como agências, operadoras e empresas que oferecem atividades no destino escolhido.
Essa conexão acontece já na fase de planejamento da viagem, reunindo sugestões que vão desde as atrações mais conhecidas até experiências menos exploradas, mas igualmente interessantes.
Além de exibir essas opções, o GTD também apresenta informações sobre preços de pacotes, passeios e hospedagens, ajudando o turista a comparar alternativas e tomar decisões com mais praticidade.
O Google Coisas Legais para Fazer oferece diversas funcionalidades que conectam turistas a experiências e serviços turísticos.
A seguir, veja os principais recursos da plataforma e como eles funcionam para operadores e visitantes:
Neste recurso, são exibidas as experiências e atrações disponíveis em cada destino.
Os usuários podem visualizar os ingressos disponíveis e os valores cobrados por cada operadora cadastrada, o que facilita a comparação entre as opções oferecidas por diferentes empresas.
Voltado para empresas de turismo e operadoras de passeios, esse recurso permite listar experiências diretamente no perfil comercial do Google, por meio do Google Meu Negócio.
Para que isso funcione corretamente, é necessário que a localização da empresa esteja destacada no Google Maps.
Assim, as experiências cadastradas podem ser exibidas diretamente nos resultados de busca relacionados ao destino.
Este recurso apresenta listas temáticas de experiências relacionadas a Pontos de Interesse (POIs), ou seja, é um local específico que desperta o interesse de turistas ou visitantes, como atrações turísticas, monumentos, museus, praças ou pontos de referência cultural e histórica.
Essas listas incluem produtos oferecidos por operadoras e OTAs (agências de viagem online), com foco em interesses específicos dos turistas.
Ao clicar em uma experiência, o usuário é direcionado para a página de reserva da empresa, seja o site próprio ou uma loja virtual.
Embora o uso básico do Google Things to Do seja gratuito, as empresas podem optar por promover seus produtos e obter maior visibilidade por meio de anúncios pagos.
Essa funcionalidade está disponível tanto para operadores e agências quanto para provedores terceirizados.
Os anúncios são exibidos quando o usuário realiza pesquisas relacionadas a uma experiência ou destino específico. Para o usuário, o uso da ferramenta continua gratuito, o que favorece o aumento do alcance das suas ofertas.
O Google é o principal ponto de partida para a maioria das pesquisas online — e, com mais de 25 anos de existência, acumula uma quantidade gigantesca de informações indexadas.
Aproveitando essa força, a plataforma Google Coisas Legais para Fazer (Things to Do) foi criada para destacar conteúdos relacionados a entretenimento e turismo, como passeios, atrações, hospedagens e experiências em geral.
Ao cadastrar sua empresa no GTD, você passa a ter seus produtos exibidos com valores e links diretos para sua loja virtual, o que facilita o tráfego qualificado e aumenta as chances de reservas diretas, sem intermediários.
Outro destaque do GTD é a exibição dos preços dos serviços turísticos em listas organizadas, o que torna a experiência do usuário mais prática e visualmente atrativa.
O turista pode comparar valores e fechar negócio ali mesmo, sem precisar sair da página.
Com o Google Things to Do, sua empresa de passeios ou hospedagem pode alcançar milhões de pessoas no mundo inteiro, aproveitando o poder da busca para gerar visibilidade e conversões.
O Google Things to Do oferece diversos benefícios tanto para o turista quanto para as empresas de turismo. A seguir, veja os principais:
O turista pode reservar passeios, atividades e ingressos diretamente no site da empresa ou por meio de parceiros integrados — tudo isso sem sair da pesquisa no Google, enquanto busca informações sobre o destino.
A plataforma exibe descrição da atividade, preços, avaliações de outros usuários e imagens reais do local. Isso facilita a tomada de decisão e melhora a experiência de compra do visitante.
De acordo com dados da Revista Exame (março de 2025), o Google recebe mais de 150 mil buscas por segundo — o que equivale a 9,5 milhões por minuto.
Com o GTD, sua empresa pode aparecer nas pesquisas de turistas do mundo inteiro, aumentando o potencial de reservas e alcance, com acesso facilitado em qualquer dispositivo.
O recurso está conectado ao Google Maps e à busca do Google, o que permite que as experiências cadastradas sejam exibidas quando o usuário pesquisa por atrações em um local específico. Isso facilita a descoberta e reserva direta de atividades próximas.
Agora que você já sabe como o Google Coisas Legais para Fazer funciona e conhece suas principais vantagens, veja a seguir um exemplo prático de uso da ferramenta:
A turista potiguar Julia Menezes, de 35 anos, está prestes a realizar o sonho de conhecer a Itália pela primeira vez.
Com o roteiro praticamente definido e a hospedagem escolhida, Julia ainda não havia feito as reservas para os passeios. Um dos principais locais que deseja visitar é o Coliseu, um dos cartões-postais mais famosos de Roma.
Ao pesquisar “Coliseu Roma” no Google, o primeiro resultado que aparece logo abaixo dos anúncios patrocinados é uma imagem do monumento, um mapa com sua localização, além de informações básicas, como o clima local.
Acima da imagem, Julia encontra três abas principais: Visão Geral, Ingressos e Avaliações.
Ao clicar em Ingressos, são exibidas diversas opções de empresas que vendem entradas para a visitação do Coliseu — todas com valores, condições e links diretos para compra, facilitando a escolha da melhor oferta.
Ao continuar navegando, Julia também visualiza uma seção chamada Experiências, na lateral direita da tela, com sugestões de outros passeios relacionados àquela região, como um tour guiado pelo Coliseu e Monte Palatino.
Em poucos segundos, ela consegue:
Tudo isso sem precisar sair da página de busca, graças ao recurso Google Coisas Legais para Fazer (Things to Do), que torna o processo de planejamento e reserva muito mais prático e intuitivo.
O primeiro passo é ter um perfil comercial ativo no Google Meu Negócio.
Essa é a página onde estarão disponíveis as principais informações de contato, localização, avaliações e descrição dos seus serviços.
É fundamental que todas as informações estejam atualizadas, pois esse perfil será a base de exibição dos seus produtos no Google e no Google Maps.
Se você ainda não criou seu perfil, confira este guia completo sobre o Google Meu Negócio com tudo o que você precisa saber.
Com o perfil ativo, você pode começar a cadastrar os produtos e serviços da sua empresa na plataforma, vinculando-os ao Google Things to Do.
Existem duas maneiras de fazer isso:
A lista completa dos parceiros de conectividade do Google pode ser conferida por meio deste link.
Após a conexão com a plataforma, é hora de carregar e otimizar seus produtos. Caso tenha optado por um parceiro de conectividade, ele poderá auxiliar nesse processo técnico.
Confira os principais requisitos que sua empresa deve seguir:
Seguindo essas orientações, sua empresa estará pronta para aproveitar todo o potencial do Google Coisas Legais para Fazer, ampliando seu alcance e atraindo mais turistas para seus serviços.
O Google Coisas Legais para Fazer (Things to Do) é uma ferramenta estratégica tanto para turistas quanto para empresas do setor de turismo, como agências, operadoras e prestadores de serviços de lazer.
Ao utilizar essa funcionalidade, o turista tem acesso rápido e facilitado a informações completas sobre passeios, ingressos e experiências — tudo diretamente na busca do Google.
Para as empresas, isso significa maior visibilidade, mais tráfego qualificado e um potencial real de aumento nas reservas diretas.
Se os viajantes já estão online pesquisando o que fazer em seus destinos, a sua empresa precisa estar presente onde as decisões estão sendo tomadas.
Aproveite as dicas deste artigo e comece agora mesmo a usar o Google Coisas Legais para Fazer como parte da sua estratégia de marketing digital.
Quem trabalha com turismo sabe que oferecer uma experiência marcante é o que faz o turista lembrar da sua empresa, indicar seu serviço e voltar sempre que puder.
Mas como transformar um simples passeio em uma memória inesquecível?
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